TOMO 01/07 ·JOEL AMÓN
Todo lo que sé lo aprendí trabajando en las ideas de otros.
Aprendí el oficio haciéndolo: montando, dirigiendo arte, escribiendo y dirigiendo.
Pero no empecé ahí. Estudié tres semestres de Biología en la Universidad Central y aprobé un solo examen de química, con 12 puntos. La ciencia no perdió un biólogo, y yo todavía no lo sabía, pero estaba a punto de ganar un oficio.
Antes de llegar a la publicidad hice casi de todo. Vendí periódicos en el hotel Waldorf de San Bernardino, en Caracas. Toqué la batería en un grupo de rock que formamos en el colegio y lo llamamos Torah. Fui boy scout y llegué a Scout de Bolívar, la máxima condecoración del escultismo venezolano; la insignia me la entregó el Presidente de la República, Carlos Andrés Pérez. Antes de entrar a la UCV (Universidad Central de Venezuela) fui ayudante de electricista. Vendí pigmentos para pinturas, tintas de artes gráficas, plásticos y textiles en CAVENPI, hasta que me despidieron. Y, por un tiempo, vendí papas.
Vender enseña lo que ninguna escuela enseña: que a quien vende nadie le debe atención, y que hay que ganársela en la primera frase.
Después estudié publicidad y mercadeo en el ISUM y terminé con el tercer mejor promedio de una promoción de 64. Fue la primera vez que estudié en serio. Aun así, no tenía idea de cómo empezar. Conversé con mi amigo Álvaro Parra para obtener información, pues él estaba empezando en el mundo de la publicidad. Apareció una oportunidad y me presenté como aspirante a diseñador en Omni Mercadeo y Comunicación Total una agencia de publicidad que estaba por empezar actividades. Para mi sorpresa, me contrataron. Como montador. Jamás había montado nada. Pregunté, y aprendí.
Poco tiempo después llegó una Macintosh Classic al departamento y nadie sabía usarla. Yo decidí que iba a quedarme después del horario, y usando el Help como único maestro, aprendí a usar la computadora. Así, poco a poco, pasé de montador a asistente del director de arte.
Monté avisos de publicidad gubernamental en una empresa especialista en el tema. En 67 Publicidad monté avisos para marcas automotrices, como Mamusa y Reanult. En Proa Comunicaciones Integrales aprendí a ser director de arte y director creativo para empresas como Polar y Microsoft. En BBDO fui redactor creativo de Pepsi, Seven Up, Bayer, Visa y Maggi, entre otras. Después trabajé por mi cuenta con clientes más pequeños, y hoy ofrezco un servicio dedicado solo a las publicaciones.
Algunas ideas sí fueron mías, sobre todo en las agencias, como redactor y director creativo. Esas ya pertenecen a las marcas que las hicieron suyas, y está bien que así sea. Mi oficio es tomar la idea de otro y ponerla de pie.
Llevo treinta años en eso. Y sigo preguntando, como el primer día.